EELEstee Lauder Companies, Inc. (The)

Estée Lauder продаёт премиальную косметику и парфюмерию — бизнес, слишком сильно завязанный на азиатского покупателя.

Портфель — десятки марок разного позиционирования: от аптечного ухода до люксовой парфюмерии. Категория традиционно устойчива: помада и крем остаются доступной роскошью даже в спад. Маржа высока, потому что покупатель платит за марку и ритуал, а не за себестоимость содержимого.

Слабое место — беспошлинная торговля и китайский спрос: значительная часть продаж шла через путешественников, скупавших косметику в дьюти-фри Хайнаня и Кореи. Обвал этого канала и переток покупателя к местным азиатским маркам ударили по компании сильнее, чем по конкурентам, и вынудили сокращать издержки. Estée Lauder платит дивиденды.