NFLXNetflix, Inc.

Netflix — подписочный сервис видео, перешедший от роста любой ценой к росту выручки на подписчика.

Бизнес прост по конструкции: абонент платит ежемесячно, компания тратит на производство и закупку контента. Долгое время рост шёл за счёт новых стран и новых подписчиков; когда рынок насытился, приоритетом стала выручка с каждого — повышение цен, платное добавление пользователей вне дома и дешёвый тариф с рекламой.

Рекламный тариф — стратегически важная новинка: он расширяет аудиторию вниз по цене и одновременно открывает второй источник дохода, не зависящий от абонентской платы. Отдельное направление — игры и прямые трансляции спортивных событий, которыми компания пробует удерживать внимание между премьерами.

Ключевая статья расходов — контент, и его производят по всему миру, чтобы локальные сериалы работали и на местную аудиторию, и на мировую. Риски — насыщение рынка, конкуренция с студиями, у которых есть собственные библиотеки, и чувствительность к оттоку при повышении цены. Дивидендов компания не платит, направляя средства в контент и выкуп акций.