Ментальный учёт

Mental accounting

Разделение денег на «разные» кошельки в голове, хотя это один капитал.

Когда показатель врёт

Отсюда берётся «играю на прибыль, значит рискую сильнее»: прибыль на счёте — те же деньги, что и внесённые.