MMETAMeta Platforms, Inc.

Meta продаёт рекламу в Facebook, Instagram и WhatsApp, а прибыль от неё вкладывает в дорогие и пока убыточные направления.

Практически вся выручка — реклама в собственных приложениях. Ценность для рекламодателя определяется точностью нацеливания, поэтому доступ к данным о поведении пользователя для компании критичен. Ограничения отслеживания в iOS однажды уже отняли заметную часть эффективности, и ответом стала перестройка рекламных инструментов на машинное обучение по собственным данным.

Второй сюжет — короткие видео и рекомендательная лента: конкуренция с TikTok заставила переключить показ с подписок на алгоритмическую выдачу, и это же дало новый рост вовлечённости. Отдельная строка расходов — Reality Labs, направление гарнитур и виртуальной среды, которое стабильно приносит убыток и служит главным поводом для спора инвесторов с менеджментом.

Третий фактор — искусственный интеллект: собственные открытые модели Llama, помощники внутри приложений и вычислительные мощности под них. Это одновременно инструмент удержания пользователя и крупная статья капитальных затрат. Основные риски — регуляторные: правила обработки персональных данных в Европе и требования к прозрачности рекламных алгоритмов.