Deckers Outdoor Corporation (DECK)

Deckers владеет двумя очень разными марками обуви: тёплыми угги и беговыми кроссовками HOKA.

Первая марка десятилетиями считалась модой одного сезона и пережила несколько циклов забвения и возвращения. Компания научилась управлять этим: ограничивает поставки, не допускает распродаж и держит цену, вместо того чтобы заливать рынок товаром на волне спроса.

Вторая марка выросла из нишевой обуви для ультрамарафонцев в массовую беговую и стала главным источником роста. Обе продаются всё больше напрямую, минуя розничные сети, что поднимает наценку и даёт данные о покупателе. Риски: мода, зависимость от двух марок и пошлины на импорт. Производство отдано подрядчикам в Азии, поэтому компания не несёт заводских затрат, но зависит от логистики и торговых правил. Дивидендов компания не платит, но выкупает акции.